Google Ads (anteriormente Google AdWords)

es la plataforma publicitaria de Google y su principal fuente de ingresos, lanzada inicialmente en el año 2000. Desde entonces, ha dominado el mercado de la publicidad digital. En 2016, los ingresos de Google Ads alcanzaron los $79 mil millones de dólares, dejando a Facebook Ads en segundo lugar con $26 mil millones.

¿Qué hace tan atractiva a esta plataforma de anuncios?

Google Ads permite a las empresas pagar para destacarse en internet, aunque no se trata solo de pagar para aparecer. Su mayor ventaja es la capacidad de mostrar anuncios a un público altamente segmentado.

Por ejemplo:Una empresa de suplementos podría lanzar un producto de vitaminas para personas mayores de 60 años y aprovechar la segmentación para llegar a un público específico, en lugar de publicitar para una audiencia amplia y poco relacionada con el producto.

¿Cómo funciona Google Ads?

Contrario a lo que podría parecer, Google Ads no funciona con una tarifa fija para aparecer en los resultados de búsqueda. En realidad, es una subasta en la que los anunciantes pujan por clics. Sin embargo, el anuncio mejor posicionado no es necesariamente el que ofrece la mayor cantidad de dinero, ya que Google también evalúa la calidad del anuncio a través del Ad Rank.

¿De qué se compone el Ad Rank?

De forma resumida, el Ad Rank se compone por:

Índice de calidad (IQ) x oferta máxima de Costo por Clic (CPC)

Lo que significa que si el índice de calidad de un anuncio es alto, puede lograr una buena posición en la subasta incluso con una oferta menor que la de la competencia.

Conclusión

Google Ads es una herramienta esencial en cualquier estrategia de marketing digital, especialmente en campañas de anuncios patrocinados. Aunque es un universo complejo en el que los principiantes pueden cometer errores, aprender de ellos y planificar correctamente puede hacer que Google Ads se convierta en una parte clave y permanente de una estrategia de adquisición de clientes.